Dentro del marketing deportivo, existen muchos participantes. Los clubes, las asociaciones, las marcas y las casas de apuestas son solo algunos de los más destacados. La digitalización ha permitido la cobertura de eventos internacionales que siguen millones de personas, independientemente de su nacionalidad. Esto ha transformado al deporte en un verdadero impulsor de la economía. Junto con él, también prosperan las maneras de promocionarlo. ¿Cuáles son las mejores estrategias del marketing deportivo?
Crear contenido
El marketing de contenidos es una de las técnicas más efectivas de la mercadotecnia digital y una de sus principales ventajas es que se adapta a la perfección a cualquier tipo de emprendimiento; desde luego, los deportes no son la excepción. Una de las estrategias más efectivas dentro de esta modalidad es involucrar a los clubes y sus principales figuras en redes sociales. Los seguidores de sus equipos favoritos son propensos a compartir contenido, por lo que se genera publicidad orgánica con muy poco esfuerzo. Asimismo, los videos están tomando cada vez mayor relevancia, ya que los aficionados a los deportes son mucho más propensos a mirarlos y compartirlos. Así, el marketing deportivo encuentra nuevas formas de monetizar a través de este tipo de formato.
Patrocinar
Otra de las estrategias del marketing deportivo es el patrocinio. Cada vez es más frecuente ver a distintas marcas asociadas a los clubes o las competencias que se juegan en distintos países. Por ejemplo, la primera división peruana es conocida como Liga 1 Betsson y esta casa de apuestas también es el sponsor oficial del AC Milan en Latinoamérica. Sin duda, esta es una de las formas más efectivas de alcanzar el reconocimiento de una marca, ya que son muchos los seguidores de deportes como el fútbol. Ahora bien, este tipo de asociación es muy beneficiosa para ambas partes, ya que las ligas y clubes se benefician de ganancias adicionales para seguir mejorando su nivel.
Lanzar concursos y promociones
Otra de las maneras en las que se aplica el marketing deportivo es a través de los concursos y las promociones. En el caso de los concursos, la posibilidad de ganar algo genera mucha expectativa entre el público, en especial, si se trata de productos asociados con sus equipos favoritos. Muchas veces, los propios clubes impulsan este tipo de estrategia para generar un mayor compromiso por parte de la audiencia y alcanzar a un público más amplio. En cuanto a las promociones, las marcas asociadas con los deportes, como las de indumentaria o las casas de apuestas deportivas, suelen ofrecer ofertas que alientan a los usuarios a adquirir productos o participar de determinados eventos.
La digitalización trajo consigo la cobertura de eventos deportivos internacionales y un impulso para el marketing. En el caso de los deportes, existen numerosas estrategias que son eficaces para alcanzar el engagement del público y el reconocimiento de una marca. Crear contenido, patrocinar y lanzar concursos y promociones son algunos de los recursos disponibles entre quienes se asocian, de una forma u otra, a las competencias, los clubes y los deportistas.
