A propósito de esta encuesta que oportunamente citamos, en la que adidas se posicionó como la referente número uno de indumentaria deportiva de Argentina, el sitio Medios y Empresas publicó una interesante entrevista a Lucas Calatayud, Director de Cuentas de Savaglio/TBWA.
Posicionamiento en el mercado local, comunicación y competencia son los conceptos que más se tocan en la charla.
Pero algo que no se analiza con profundidad en la entrevista es la estrecha relación que adidas tiene con el fútbol argentino, y no ahora, sino desde hace décadas.
La provisión de la indumentaria a la Selección Nacional (desde el Mundial ’74, exceptuando el ’82 y ’86 que tuvo Le Coq Sportif y el breve lapso de Reebok, la época moderna siempre tuvo a la Albiceleste vistiendo la marca alemana), pasando por los años ’80, en los que adidas vistió a casi todos los equipos de primera y ascenso, y la ininterrumpida relación que mantiene desde hace casi tres décadas con River Plate, uno de los dos clubes más populares del país, no pueden quedar al margen si se habla de la trayectoria de la firma en nuestro país. Y tampoco debemos olvidar a Messi, claro…
