Porwerade, la marca de bebidas isotónicas de Coca-Cola, presentó ayer su nueva fórmula y su nueva botella, en una actividad en Buenos Aires que contó con la presencia del jugador de Boca Juniors y la Selección Argentina Fernando Gago.
Desde la compañía resaltaron que se realizó una inversión de 560 millones de pesos en tecnología de punta para lograr relanzar el producto con nueva fórmula y nueva botella.
“Por su fórmula ION4, es la única bebida deportiva completa del mercado, ya que repone cuatro electrolitos que se pierden con la transpiración durante la práctica deportiva: sodio, potasio, calcio y magnesio. Además, aporta vitaminas B3 y B6 que ayudan a convertir los carbohidratos en energía necesaria para la actividad física. Así, Powerade ION4 provee hidratación efectiva y energía para ayudar al deportista a rendir al máximo”, dice el comunicado oficial.
Para este relanzamiento, la Compañía Coca-Cola y sus socios embotelladores han realizado una inversión multimillonaria para instalar cuatro líneas de llenado en caliente (hotfill) en plantas embotelladoras de distintos puntos del país. Estas líneas de producción de vanguardia permitieron lograr un producto sin conservantes y una fórmula más suave y más gustosa, manteniendo las propiedades de una bebida deportiva.
Además de esto, Powerade también presentó el nuevo envase “Gladiator”, de boca ancha y más rígido, que facilita la ingesta de líquido antes, durante y después de la práctica deportiva.
“Nos enorgullece presentar esta nueva etapa de Powerade que marca el camino de la superación a través de la innovación. Estamos seguros de que esta nueva propuesta es ideal para aquellas personas que buscan superarse a nivel deportivo“, comentó Stephan Czypionka, director de Marketing de Coca-Cola de Argentina y deportista amateur.
La campaña de comunicación integral de Powerade, creada por la agencia argentina David, está compuesta por tres comerciales de televisión, piezas gráficas y de vía pública, spots de radio, acciones en punto de venta y sampling de producto.
En el evento confirmaron que la campaña de comunicación de la marca para el Mundial de Fútbol tendrá como embajador a Maxi Rodríguez, jugador de Newell’s Old Boys y de la Selección Argentina, y que Andrés Iniesta, autor del gol en la final España-Holanda de la Copa del Mundo FIFA 2010, será el protagonista de la campaña publicitaria global de la bebida.
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