Publicidad en el futbol y su evolución hacia la actualidad

El futbol es uno de los deportes que son mucho más explotados por la publicidad. Hoy es sumamente habitual ver las camisetas de los equipos como si fueran un auténtico espectacular, luciendo cuanta marca pueda rellenar el espacio vacío que encuentre y a pesar de ello, los aficionados compran la piel del amado club con tal de seguirse sintiendo cerca de él.

Además de las camisetas, es completamente normal que se encuentren anuncios publicitarios en las vallas estáticas de los estadios, lo mismo da si están fijas o si es en una pantalla que cambia los logos de las marcas cada cierto tiempo. Lo mismo sucede en las conferencias de prensa, donde las lonas con los diversos patrocinadores fueron sustituidas por una televisión o dos, y diapositivas.

No es todo, porque ahora mismo, los programas de televisión, radio e incluso los periódicos dedicados al mundo del deporte están plagados de publicidad que no solo ayudan al medio a sobrevivir, sino que ayudan a exponenciar alguna marca, uno de los ejemplos más claros es el que se ha realizado de manera constante en la actualidad con las casas de apuestas. Estos sitios web han encontrado un nicho interesante en los deportes en vivo y los medios de comunicación, sus constantes apariciones durante los juegos, en la publicidad estática y en los propios uniformes de los clubes es una forma interesante del ejercicio publicitario en el mundo del balompié; obviamente hay muchas más marcas que han logrado hacerse de un lugar en el deporte.

Uno de los ejemplos más claros es el de Grupo Caliente en el futbol de México, donde la casa de apuestas se ha hecho patrocinadora de prácticamente todos los clubes de la Liga MX e incluso de la propia competencia; en Perú ocurre algo similar con Betsson, quienes cuentan con los derechos para ser el nombre de la Liga 1. En Argentina, el caso no es atípico, recientemente Newell’s y Rosario Central llegaron a un acuerdo para lucir el nombre del City Center Online.

Obviamente esta situación no siempre fue así, lo que sí lo fue, es que diversos comerciantes siempre vieron la posibilidad de meterse al deporte y convertirlo en un negocio, específicamente como una oportunidad mercantil por el lejano 1920 y a lo largo de esa década.

Aunque para entonces y durante muchos años, simplemente fue utilizar al futbol como la forma de anunciar alguna cosa, por ejemplo, impermeables cuando las tribunas carecían de techo y la posibilidad de acabar empapado por la lluvia eran muy grandes, sin embargo, fue hasta 1973 cuando apareció un patrocinador en una camiseta.

El Eintrach Braunschweig, uno de los clubes fundadores de la Bundesliga de Alemania, fue el primer equipo en realizar esto y terminó por crear una auténtica revolución al deporte y también a los negocios. En aquel año, el equipo no estaba pasando por un buen momento económico y existía la posibilidad de que terminara por desaparecer, así que generar ingresos se convirtió en algo imperativo.

Ahí nació la idea de un empresario, quien vio a bien colocar el logo de un licor en la camiseta, aunque a la Federación Alemana no le encantó la idea y se negó a aceptarlo, sin embargo, el equipo decidió modificar su escudo y reemplazarlo con el ciervo de la compañía de licores que decidió darles un patrocinio.

Fue en ese momento cuando la publicidad en el futbol dio un vuelco de 180 grados que hasta hoy es aprovechado al máximo, aunque algunas competencias como la Premier League han realizado algunas estrategias para evitar que los uniformes se vean “sucios”, en el futbol de Inglaterra solamente se permite tener un sponsor en la parte frontal de la camiseta y hace un par de años se aprobó un segundo en la manga de la playera.

Además de que la publicidad se mantiene hasta la fecha, los ingresos que los clubes han conseguido por conceptos de patrocinios son exorbitantes, especialmente en los mejores equipos del mundo, tal es el caso del Bayern Múnich, Manchester United o Real Madrid, quienes son de los clubes con mayores ingresos por temporada de la actualidad.

Para notar este ejemplo de forma clara, es preciso regresar un poco al pasado, cuando al Manchester United lo patrocinaba AIG, tenían un contrato de 20.8 millones de euros para aparecer en la camiseta. Hoy en día, los Red Devils llegaron a un acuerdo con TeamViewer, una compañía de tecnología que pagó unas 235 millones de libras esterlinas, el más grande acuerdo de patrocinio en la actual temporada de la Premier League.

A pesar de todo, en el ejemplo que se ha mencionado, la oferta que tenían anteriormente con Chevrolet como patrocinador principal se vio reducida. Con la compañía de autos, tenían un aproximado de 64 millones de libras por año y su contrato fue de 7 años, dando un total de 448 millones de libras, sin embargo, la pandemia y los resultados deportivos hicieron que la cantidad de dinero se fuera a la baja.

Sin duda alguna, el mundo del futbol encontró la forma de beneficiarse de la publicidad a lo largo de la historia y hoy en día, los equipos han conseguido sus contratos más lucrativos, algo que permite la llegada de grandes estrellas a cada uno de ellos; incluso las propias ligas se han visto beneficiadas como LaLiga, que recientemente recibió una inyección de 2.700 millones de euros.

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