Las redes sociales han hecho que los videos virales vuelvan a estar de moda como estrategia de marketing y por esto ViralAdNetwork.net ha elaborado un ranking de las marcas más virales en lo que va de 2010.
Entre otras conclusiones, se verificó que Facebook es la plataforma más utilizada para compartir estos videos, 10 veces más que Twitter. Aunque estos rankings también permiten observar de qué forma influyó la realización del Mundial Sudáfrica 2010 en el primer semestre, cuáles campañas han sido exitosas y cuáles no.
Los 10 videos más compartidos en lo que va de año son (según número de visitas):
- Campaña oficial del Mundial de Sudáfrica – Waka Waka de Shakira: 12.033.791
- Nike, “Write the future”: 11.474.705
- “Will it blend” versión iPad: 5.613.570
- “Eclipse”, trailer promocional: 5.198.272
- Old Spice “preguntas”: 4.890.483
- “Luna nueva”, trailer promocional: 4.072.255
- “Earl and Tiger”, spot de Tiger Woods: 3.029.000
- “Starcraft II”, trailer promocional: 2.990.137
- “Everyone” de Old Spice: 2.411.326
- “Boom Boom Pow” de Black Eyed Peas para el Mundial de Sudáfrica: 2.000.559
El Mundial logró que el video con la canción de Shakira fuera la más viralizada del planeta en el semestre, mientras que el comercial global de Nike “Write the Future” fue el Nº 2. Dentro de este top-10 también hay otro video futbolero: el del tema “Boom Boom Pow” de la banda Black Eyed Peas, también utilizado para el torneo de la FIFA.
Además, el estudio muestra un gráfico que muestra a las marcas más virales (según el número de virales exitosos), en el que también se ven empresas que han pautado en fútbol durante 2010, con una amplia diferencia en favor de Nike (puesto Nº 4) respecto de su principal competidora, que es adidas (se ubicó dentro de un grupo de firmas que conformaron el puesto Nº 10).
El dato no es menor, sobre todo teniendo en cuenta que Nike no es sponsor oficial del Mundial. A pesar de esto, la empresa estadounidense no sólo superó a la firma alemana, sino que incluso fue más viralizada que la propia FIFA, organizadora del evento (puesto Nº 7):
1. Old Spice
2. Google
3. Apple
4. Nike Football
5. Sport Relief
6. Partido Conservador
7. FIFA
8. Crepúsculo (Twilight)
9. Call of Duty
10. Motorola, Paddy Power, adidas y Universal Pictures
Fuente: Marketing Directo
