A través de un contrato por 4 años firmado con Legends 10, MediaCom Sport apoyará las futuras extensiones de la marca global para una de las más legendarias figuras deportivas del mundo: Edson Arantes do Nascimento, más conocido como Pelé.
Mientras dos de los eventos deportivos más grandes se dirigen al amado país de origen de Pelé, Brasil, esta asociación entre Legends 10 (agente global exclusivo del astro) y Mediacom Sport se establece para aumentar la presencia de Brasil en el escenario mundial cuando uno de los mercados de mayor crecimiento en el mundo sea sede de la Copa Mundial FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos 2016.
Más de 60 sponsors buscarán aprovechar la activación de marca con los presupuestos de marketing a escala en los próximos cuatro años, estimado por más de 2 mil millones de dólares por Mediacom en el período previo a estos eventos a nivel mundial.
Considerado por muchos como el mejor jugador de fútbol de todos los tiempos, Pelé comunicará su pasión por el humanitarismo, la diversidad cultural y el deporte como una voz en el escenario publicitario mundial.
Con oportunidad para las marcas globales para asociarse con uno de los rostros más emblemáticos del mundo, esta asociación verá apariciones de Pelé futuramente en publicidad a escala nacional, regional y mundial. Potencialmente incluirá comerciales de TV, endosos de productos y otras áreas de extensión de marca.
Con un valor estimado de U$S 4 mil millones de las tasas de inversión de los derechos para la próxima Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos en Brasil, MediaCom Sport dará a conocer la presencia de Brasil en el escenario mundial durante los próximos cuatro años.
MediaCom representa U$S 25 mil millones al año del gasto publicitario anual y trabaja con anunciantes globales como Procter & Gamble, Dell y Volkswagen Group. Pelé trabajará junto a una gran variedad de clientes y en múltiples mercados.
Stephen Allan, presidente de MediaCom, dijo: “Pelé ha cambiado la forma en que el mundo juega al fútbol y esta es una gran oportunidad para que los marketineros aprovechen a uno de los pocos héroes genuinos que hay en el mundo de hoy, en momentos en que Brasil estará firme en los titulares deportivos. Más allá de sus logros futbolísticos, Pelé tiene una historia increíble que contar, desde la pobreza de su crianza hasta a su labor humanitaria a partir de su retiro del deporte profesional“.
Por su parte, Marcus John, director Global de MediaCom Sport afirmó: “Cuando lanzamos MediaCom Sport, el objetivo fue ofrecer a nuestros clientes un enfoque único en las oportunidades en el terreno de los deportes. Al representar a Pelé, podremos desarrollar asociaciones para nuestros clientes que se adapten a sus necesidades y mejoren su comunicación, al proporcionarles acceso exclusivo a una superestrella global genuina. Tendrá los dos mayores acontecimientos del planeta en su país natal, así que la amplificación de todo lo que podemos hacer es algo sin precedentes“.
Sebastian Civit, CEO de MediaCom Argentina, será el contacto en Latino América para el desarrollo e implementación de las actividades de las empresas que participen. “Sin dudas, será una oportunidad muy importante para las marcas en la región“, sostuvo.
En tanto, y para finalizar, el propio Pelé agregó: “Es importante para Brasil ser considerado como un actor global de peso, a partir de nuestro crecimiento, el desarrollo y la regeneración que nuestro país ha experimentado. Espero poder representarlo en una escala internacional, en un momento en el que estaremos en el centro de atención“.
Fuente: Prensa MediaCom Argentina
