Aperol, el aperitivo del Gruppo Campari, anunció ayer su acuerdo con el Manchester United para convertirse en sponsor oficial a nivel global de bebidas espirituosas desde el 1° de enero de 2014 hasta el final de la temporada 2016/2017.
La marca se convertirá en socio global del Manchester y, como parte de su patrocinio, tendrá presencia en espacios publicitarios digitales del estadio de Old Trafford durante la Premier League, FA Cup y partidos locales como el Capital One Cup.
El aperitivo italiano también pone en marcha un programa de activación de 360 grados en los principales mercados mundiales con campañas ATL y BTL incluyendo acciones ‘on-trade’, comunicación digital y PR. Además se inaugurará un nuevo perfil a nivel global en Facebook.
También tendrá exposición con publicidad adicional en los programas donde se emita el partido, en la revista mensual Inside United, en MUTV y el sitio web oficial del club. Como acción de ventas, los fanáticos también podrán disfrutar de Aperol Spritz en las ‘hospitality-areas’ del Old Trafford.
Bob Kunze-Concewitz, director Ejecutivo del Gruppo Campari, comentó sobre el acuerdo: "Siendo el club ampliamente reconocido y apoyado en todo el mundo, se trata de un acuerdo que ofrecerá exposición de la marca a gran escala. Este patrocinio le proporcionará a Aperol, y a su combinada bebida estrella, el Aperol Spritz, una exposición de marca a escala masiva, con excelentes niveles de compromiso, actividades promocionales y desarrollo de negocio en nuevos mercados mundiales".
Por su parte, el director General del Manchester United Richard Arnold agregó: “Aperol es una marca ambiciosa y con personalidad, estamos impresionados con sus innovadoras iniciativas y su plan de desarrollo y expansión a nivel global. El United tiene 659 millones de seguidores en todo el mundo y este acuerdo será otra plataforma para llevar al club más cerca de sus fans. Aperol es un socio apropiado para acompañar a la institución y a sus simpatizantes a celebrar nuestros logros y esperamos poder compartir muchos éxitos juntos en los próximos años".
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